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珠海抖音短视频制作培训-短视频平台如何弘扬正能量内容

点击数:612020-07-02 16:08:59 

    在严格的监管和成熟的行业环境下,抖音短视频平台的内容运营将变得越来越重要,尤其是对于正能量内容的运营。如何在抖音短视频平台上更好地传播正能量内容?  


       珠海斯迈尔抖音短视频制作培训告诉你网络公司就喜欢节日,没有节日可以创造,比如双11618购物节和37女儿节。节日是传播的好机会。刚刚过去的618年中大促,作为一个与年轻人相关的节日,充满了积极的能量,互联网公司自然不会错过。



  然而,用正能量“玩”新把戏并不容易。以前有过一些成功的案例。去年,由人民日报客户端推出的《快看呐!这是我的军装照》 H5在48小时内刷新了2亿次页面浏览量,最高的在线高峰接近25万人,刷新了朋友圈和主要社交媒体。


  在今年的“五四青年节”上,腾讯,旗下的视频短片平台微视,也加入了人民数码、人民网、人民视频、中国青年报和中青在线,四大媒体,推出了“我是一个青年”手势舞蹈挑战赛。在戚薇,张杰,宋茜,迪丽热巴,杨紫,黄景瑜,乐华七子,坤音四子等新生代年轻偶像的帮助下,通过手势舞蹈参与解读红色经典《我们走在大路上》,也掀起了微博等社交活动的“正能量”热潮。到目前为止,微视“手势舞”的播出量已经超过5亿,微博上“我是青年”主题的阅读量已经达到近1亿,乐华七子中环亚当单个手势舞视频的播出量已经超过7000万。


  为什么“姿势舞”很受欢迎?


  微视在2013年上线,是中国,短视频行业的先驱,但由于各种原因,它在2017年被“关闭”。与此同时,为了跟上短视频的潮流,腾讯投资了快手,微信和QQ等旗舰平台也在不断丰富短视频功能。今年2月,出于战略布局的考虑,腾讯让微视“起死回生”并扼杀了东山再起的机会,但此时,第一阵营中的短视频播放器,如快手、第二拍和颤音,正在逼近,微视成了后来者。作为后来者,跟随显然不是最好的政策,只有采取差异化战略,我们才有机会突破。


  事实上,微视做到了。微视属于SNG(社交网络商业集团)。据了解,朋友圈的日常照片与军装照片和五四复古照片属于同一个部门,爆炸性产品和操作经验也可能被复制。目前,微视在产品上更加注重社会化,先后推出了视频跟进、歌词字幕、人工智能美容过滤器、私人信息、相互关注、私人发布等差异化功能。在内容上,它强调与腾讯泛娱乐业务的融合,如与QQ音乐的融合,与腾讯游戏知识产权的融合;在运行中,UGC被强调为一个人人都能分享的视频社交平台,曾经有传言说腾讯向微视提供了30亿元的巨额补贴来制作内容。回到“我是年轻人”的动作舞蹈活动,也许这也是微视差异化内容运作的一部分。以前,所有主要的短视频平台都有很强的娱乐属性,很多内容突破了底线,被迫“停止”。在微视自尊之后,他把很多精力投入到积极的能量内容中。


  除了“我是青年”活动外,今年4月,微视与共青团中央联合组织了# 中国服装节#短片征集活动,积极探索新兴媒体更多的扮演关伟的方式,引导更多的青年人继承和发扬传统文化。


  目前短视频平台中正能量含量很少。“我是青年”活动不仅与人民数码、人民日报、人民视频、中国青年报、中青在线等权威媒体携手,还邀请了戚薇, 张杰, 宋茜, 迪丽热巴, 杨紫, 黄景瑜,等新生代青年偶像参加。仔细观察这种在社交媒体上流行的“手势舞蹈”,不难发现它的动作并不难,《我们走在大路上》的bgm也令人印象深刻。“媒体发起的偶像参与(粉丝的影响)很容易上手”是这种“我是一个年轻人”的手势舞蹈迅速流行的原因。


  短视频平台专注于主键内容操作


  短视频是移动互联网的热点。QuestMobile的最新报告显示,2017年,独立于视频的应用程序用户数量已经超过4.1亿,同比增长116.5%;2017年,短视频使用量占移动互联网总使用量的5.5%,而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。短视频市场仍在高速增长,占据了大量用户的时间。


  这个市场也迎来了大量的玩家,不仅是三个主要的玩家,即快速手,颤音和第二杆,而且三大蝙蝠都进入了游戏。腾讯在投资快手的同时支持他自己的微视,阿里大文娱旗治下的土豆全心全意地制作短片。百度上网观看视频,并将其与百度APP的信息流业务相结合。其最新财务报告显示,视频在信息流中的比例已经扩大到48%。


  然而,自今年年初以来,短视频平台也遇到了一些麻烦。舆论层面的算法已经被官方媒体多次命名,监管层面的许多平台也接受了当局的采访。一些短视频应用程序甚至遭遇了被下架的最大惩罚。在这种环境下,短视频平台必须把内容操作作为重中之重。此前,快手等平台已宣布将大规模招聘内容审计员。然而,视频短片内容的运作不仅仅是审计,而是从策划、建设、创作、发布、奖惩、活动等维度构建一个完整的体系。与时俱进。


  即使大环境没有改变,短视频平台最终还是会回到文字内容。产品负责搭建舞台,歌唱是内容。毕竟,短视频平台的本质是注意力经济,其核心价值是为用户不断形成内容。当然,内容的创作可以是专业的(PGC)或普罗大众的(UGC),而且无论是什么形式的创作,都离不开平台的运作。短视频平台的核心竞争点将不再是市场营销或产品功能的不断迭代,而是内容——的运作,就像目前视频网站的竞争态势一样。微视《我是一个年轻人》的流行为短视频平台的内容运营,尤其是短视频平台所关注的正能量内容运营提供了一定的借鉴。


  如何操作正能量含量?


  1.给积极的能量成分一个更好的传播方式。


  面向娱乐的游戏已经过时,内容平台都声称自己有价值。如何体现它们?正能量越来越重要。


  大多数用户并不是对积极的能量内容漠不关心,当与流行的内容形式结合时,它很容易爆炸。人民网、新华社,等权威媒体的官方微信微博以及各种政府微博,在扎根、网络化、年轻化运营方面取得了良好的效果。例如,去年,新华社的微信粉丝超过1000万,反映了“积极能量内容新媒体形式”的爆发力。


  短视频是目前用户青睐的内容形式,受众广泛,影响力大,自然会成为正能量内容的传播载体。事实上,微博微信等短视频平台已经成为越来越多官方媒体和机构的必备工具。短视频平台所能做的不仅仅是为内容分发提供一个渠道,更是为用户提供一个更受欢迎的形式,在产品形式、内容传播和活动操作上进行创新,在技术、产品和操作的祝福下,使正确的价值观和积极的能量内容更加有趣,深入人心,就像“我是一个青年”活动的实践一样。


  短视频平台掌握一些节日,特别是七夕、中秋节、端午节等传统节日,开展积极的能量活动来推广传统文化,不仅能获得用户的关注,还能承担传播积极能量、弘扬价值观的企业社会责任。


  2.获取不同用户的“内容点”,进行差异化运营。


  在圈子里操作用户越来越重要,因为不同的用户有不同的话语系统、不同的情感纽带和不同的圈子文化。只有获得不同用户的“内容点”,他们才能产生共鸣,让每个人更愿意创造和消费内容。例如,年轻人喜欢酷和有趣的东西,有特定的偶像,并有自己的话语系统。“我是青年”活动充分利用新生代青年偶像的参与,激发青年人的热情。不仅年轻人,女人也喜欢美丽,分享和爱宠物;宅男是更次要的风格;中产阶级重视内容质量和信息效率.选择不同的用户群,有针对性的操作,平台大有可为。


  3.与第三方内容组织合作,共同运营每个展览的导演。


  传统媒体和专业组织在新媒体时代有自己的定位。他们有自己的优势。传统媒体的优势是权威性,区域媒体的优势是地方性,人才的优势是创造性,MCN的优势是整合松散管理的内容创作者.该平台在技术、产品和运营方面更胜一筹,与第三方合作可以发挥他们的优势,激发更多火花。未来,短视频平台将与更多第三方内容组织合作。

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